Ces éléments sont utilisés pour proposer des publicités plus pertinentes en fonction de vos intérêts. Ils peuvent également servir à limiter le nombre de fois où vous voyez une publicité et à mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires. Les réseaux publicitaires les placent généralement avec l’autorisation de l’exploitant du site.

Ces éléments permettent au site de mémoriser les choix que vous effectuez (comme votre nom d’utilisateur, votre langue ou votre région) et de proposer des fonctionnalités améliorées et plus personnalisées. Par exemple, un site peut vous fournir des informations météo locales ou des actualités sur le trafic en stockant des données sur votre position actuelle.